Este, assente nos pressupostos das teorias Crítica e Marxista, atentava no poder dos media enquanto instrumento ao serviço dos interesses de uma classe dominante, como legitimador da autoridade das instituições estatais e de um consenso político e cultural, impedindo o desenvolvimento de uma consciência da classe trabalhadora. Por outro lado, a partir dos trabalhos dos British Cultural Studies, surgem as primeiras reacções a estas abordagens. Askew e Wilk,pp. Ginsburg, Abu-Lughod e Larkin,p. Simultaneamente, tende a abordar criticamente as diferentes utilizações e consequências dos media de massa Askew e R. Consumers select from among the myriad media texts in circulation, according to patterned and sometimes institutionalized systems of practice. The text, in this view, is simultaneously a material locus of collective representation — in various configurations — and the central object of exchange between producers and audiences. Peterson,p. However, it is important to remember that these producers of media are creative individuals, working with their own professional codes, their own career interests, and their own visions, sometimes oppositional because of training under earlier and different conditions or because they represent a new generation with other influences Ginsburg, Abu-Lughod e Larkin,p.
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